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微博强力风流SNS社区面临昨日黄花尴尬iyiou.com

2019-03-11 15:34:05

微博强力风流 SNS社区面临昨日黄花尴尬

有人顶压强颜欢笑,有人坦言被扇耳光。在近期陆续公布的二季报中,对于大都不尽如人意的数字,各家互联巨头也是各有喜忧。

围绕对广告金主的争夺,分别以搜狐(搜狗)、优酷土豆、人人为代表的搜索、视频、传统SNS这三大阵营,在流量变现能力上已出现一道明显的分水岭。从财报中不难看出,在净利润齐齐下滑的情况下,搜索和视频的商业模式目前仍是风头正劲的金鸡母,但在微博的强力分流下,曾乐观起来红极一时的老牌SNS社区则已面临昨日黄花的尴尬。

优土合并箭在弦上

本周一,

土豆、优酷一前一后地公布了各自二季报。这也是本月20号即将召开的股东大会前,双方一次以分家形式呈现的成绩单。

两份财报中,优土高速增长的广告收入数字抢眼,但亏损的扩大亦不容回避。其中土豆Q2营收1.719亿元,同比增长47.3%,净亏损为1.547亿元,去年同期净亏损7890万元;而优酷收入高达3.874亿元,同比增长96%,不过因计入期权费用和合并相关费用,净亏损也达到6280万元,同比扩大123%。

在8月20日的股东大会投票后,优酷土豆的正式合并已是板上钉钉,在双方对未来协同效应高度看好的情况下,并未对当下的亏损有太多担忧。优酷人士透露称,上季度收入的增长主要来自于广告商的看好,平均投入从每位90万元增长到170万元,品牌广告主数量也从260家增长到283家。

土豆方面乐观地预估称,资源共享之后会降低双方成本,成本增长低于收入增长。而广告系统打通之后,广告主可以再优酷土豆的实现组合投放,抱团后的马太效应更强。

不过,优土合并后在现有内容、用户群体、客户上的1+12同质化问题,依然是竞争对手觊觎的焦点。有观点认为,届时土豆正确的治疗于正确的诊断让出来的和优酷吃不下的市场份额将落花谁家,或许是爱奇艺(微博)、腾讯视频、乐视等视频站很好的上位机会。

老牌SNS迎战过气

在视频站开展追尾大战、新浪微博加速商业变现的同时,与前者广告主热闹簇拥的盛况相比,曾红极一时的老一代SNS站面临着过气的尴尬。

昨天,人人公司公布的二季报显示,其当季营收为4480万美元,但净亏达到2450万美元,相比去年同期由盈转亏。在去年Q3和今年Q1,人人则分别亏损120万美元和1360万美元,数字不断翻倍。

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