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客户端视频抱团对撼页视频阵营iyiou.com

2019-03-11 15:51:37

客户端视频抱团对撼页视频阵营

络视频在2011年迎来新的爆发性增长,

行业规模不断扩大。爱奇艺CEO龚宇曾经乐观地表示视频站盈利已再无绊脚石。随着视频盈利春天的到来,客户端视频、页视频两大阵营的竞争正愈趋激烈。

随着暴风影音CEO冯鑫、PPS总裁徐伟峰、风行CEO罗江春,PPTV副总裁单晓蕾四位在今年的互联大会携手合影,四家视频客户端抱团联盟抵制来自视频站的压力的消息也不胫而走,客户端视频对以优酷土豆为代表的国内络视频的主角 页视频的呛声正在拉开。

客户端视频的呛声

呛声的底气主要来自被看好的客户端视频前景。版权售价和带宽成本过高,导致目前几乎所有的页视频企业都无法盈利,在这一点上客户端视频领域相对有优势。暴风影音CEO冯鑫在接受南都采访时表示:客户端软件的带宽成本仅为页视频的十分之一。同时,艾瑞数据统计显示,客户端视频复合增长率为1.65%,高于视频的1.26%。

优酷像是要饭的,毕竟因为它还没有盈利。对于另一阵营的对手,入目就绚烂冯鑫如此评价道。如果优酷不收购土豆,到年底优酷就可能盈利了,我觉得他可能是故意拉长盈利的时间点。

但另一方面,用户数量和浏览时长的优势却为页视频带来了大量的广告投放。易观的统计世界上的每一个人数据称,今年上半年主要视频站获得的广告主数量及广告投放费用高于主要视频客户端,占据大部分视频广告份额。一直到今年4月-6月,主要视频客户端所获得的广告额增速才开始高于视频站。

艾瑞分析师由天宇称,客户端在获取用户的方便性、规模化上具有优势,包括它的非常强的兼容性。

抢先布局移动领域

事实上,通过高额的版权内容成本制造丰富的资源吸引用户,同时依赖用户流量吸引广告主,要让有限的广告投入超过巨额的成本投入,传统视频站的运营模式的挑战越发棘手。尽管此前爱奇艺C E O龚宇曾经向南都表示视频站盈利已再无绊脚石。但目前在美上市的三家公司,页视频优酷、土豆、酷六都未实现盈利。

刚刚公布的酷6今年第二季度财报显示,当季营收3 0 3万美元,同比下降24.4%,净亏损147万美元,去年同期净亏损2160万美元,创上市新低。二季度是络视频广告的旺季,但酷6却保持着低迷的状态,市场竞争中愈趋不利。

除了传统PC桌面的竞争,布局移动领域是客户端爱自己和页视频的下一个战场。PPTV副总裁单晓蕾认为,在这个阶段要引起一次桌面的革命。用户行为正快速、大规模地从PC端向移动端迁移,移动端实质是桌面,是客户端。

而冯鑫则表示,桌面是民需要的入口,也是所有做互联公司的出路。

目前的络视频市场,由页阵营和客户端阵营在瓜分,桌面式与搜索导入时式的P K,擂台赛还在进行。易观分析师孙梦子认为,页类型的视频广告由于覆盖人群较多,更加适用于品牌的营销,而客户端络视频用户黏性较强适用于效果营销,预计未来整个视频市场将进入强强联合的时代。

业界说法

暴风影音CEO冯鑫

桌面是民需要的入口,也是所有做互联公司的出路。

PPTV副总裁单晓蕾

现在不仅仅是PC端的天下,从端、iPhone、iPad、安卓,还有马上发布的W indow s,未来还有新的桌面形式出现。

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