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2019-03-11 15:47:55

AdTime:有了大数据谁还甘心当“票房毒药”

美国有个的金酸莓奖,每年都抢先在奥斯卡颁奖之前揭晓,藉以向备受传媒批评的烂片致敬。鉴于奖项的刻薄程度,起初鲜有大牌明星去现场领奖,近些年来可能是出于炒作的需要,或者是自己也想通了,一部电影的好坏又不是光由演员决定的,所以连哈利贝瑞这样的女神,和桑德拉布洛克这样的大牌,也大大方方的去现场领过奖项了。

史上获得金酸莓奖次数多的是麦当娜,曾经很长时间娜姐也被冠以票房毒药的雅称。提起票房毒药,很多明星也是有苦说不出,辛辛苦苦的拍了一场戏,却落个烂片的下场,媒体、民众,甚至制片方一股脑儿的将影片失败的都推到了明星身上,让人唏嘘不已。

其实获得金酸莓奖的票房毒药们,都是不折不扣的大牌,其中很多人还是刚刚获得过奥斯卡的明星,演技与名气都是相当有商业号召力的,很多时候他们做错的事情就是选错了角色或剧本,更多时候影片失败的应当归于剧作班底和制片方的决策。

其实一部影视剧的成功真不是一件容易事情,往往还是件很矛盾的事情,因为影片想要在艺术上成功,往往会牺牲商业利益,而商业上获得了成功却要以降低艺术水准为代价,而预算又是扼住商业成功咽喉的枷锁,让很多制片人难以平衡。况且影视剧获得成功这件事放在中国,更是一件难上加难的事。因为中国影视剧受审核机制的影响,

我们无法仿照欧美的商业模式进行运作,比如推出试播集来测试好评度,或大胆启用争议剧本来占领关注度,所以中国影视剧在这种情况下艰难前行,大量影视剧拍完无法上映,或者上映后被观众的口水淹没。

这些年由于互联的发展,以及社交媒体的传播效应和营销概念的融入,使《失恋三十三天》、《中国合伙人》、《小时代》以及《后会无期》这样的电影获得了票房上的成功,值得一提的是这些电影的主要观众都是互联时代成长起来的80~90后,他们的喜好和接受信息的方式已经和从前大不相同了。这些电影的成功也给了人们将互联与影视娱乐营销结合的启发。

前不久大数据营销企业AdTime与天润传媒达成了战略合作关系,一个是互联大数据企业,一个是影视剧制作公司,二者的合作引起了人们的想象。事实上,大数据已经给很多行业带来了影响,并已经进入了行业细分化格局中,AdTime也在不久前宣布针对6个不同行业,开发了发影视、电商、汽车、房地产、游戏、快消品等6个行业的DMC平台(大数据咨询顾问平台),与天润传媒的合作就是基于影他却在一夜间动了凡心视行业的DMC平台开展的。AdTime为天润传媒旗下影片(络剧)进行拍摄商业预测,以及采用大数据营销进行影片宣传这绿水青山两个方面。其中商业预测主要包含通过受众对影片的期望值进行预测;为拍摄前的策略制定提供指导(包括故事概要、演员选择、票房预测等);上映后的评价进行收集分析等方面。而影片的大数据营销则包括视频站播放、广告后期植入、互联营销、公关EPR宣发、新媒体营销等手段提供大数据支持。

大数据已经悄然渗透到了娱乐行业中,不久的将来,你在任何屏幕上看到的各种内容,都是被算到你眼前的。包括你去电影院选择看的电影,你在家中等待消遣的综艺节目,你在电脑上浏览到的任何广告,这些都不是偶然的,而是经历了一番精密的大数据测算,终让内容选中了你,同时也是被你选中的。另一方面作为演员,也避免了成为票房毒药的可能,因为她(他)可以理直气壮的说,不是我演得不好,是他们拍片儿前没有用大数据。

2011年教育综合战略投资企业
警务
2008年汕头智慧物流A+轮企业
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